用心忙碌

2012/2/28   点击数:2285

[作者] 新华书目报

[单位] 新华书目报

[摘要] 回顾2012年初北京图书订货会的种种,对我这个初入图书营销行当不到一年的新手来说,是一个不错的沉淀、思考的学习机会。

[关键词]  北京图书订货会 图书营销 语言学习



朱利伟(世界图书出版公司北京公司)

回顾2012年初北京图书订货会的种种,对我这个初入图书营销行当不到一年的新手来说,是一个不错的沉淀、思考的学习机会。

回想2011年12月,当时的忙碌情景犹在眼前。对于如何在订货会上突出自己的亮点,世图总社颇费心思,除了精心布展外,还向公司所属的中国出版集团争取,用心良苦地推出了两场活动。考虑到北京公司有着天然的地理优势,本次订货会上的活动就由世图北京公司一肩扛起。

世图北京公司专门设有营销中心,接到订货会活动任务后,营销中心领导认真考量本社全年图书出版情况,摘出重点图书并结合社里的传统优势及资源一一分析活动的可行性。在跟社领导、相关编辑沟通后,确定在语言学习方面着力,将新近推出的《英语玩着学》和《英文超正典——英语麻烦词实用指南》两本英语学习书放在一起进行推荐。这两本书,一本出自国内“逃学大王”方觉晓之手,一本是《万物简史》作者比尔?布莱森的力作。活动点确定了,但问题随之而来,谁来推介?以往新书发布会的主讲人大多是作者,而这两本书的作者,一个身在外地,公务繁忙,一个远在海外,难以请到。于是,寻找合适的新书“代言人”成为那段时间的一个工作难点。这个“代言人”既要熟悉我们的英语图书产品,又要有良好的带动和控场能力,否则想要把活动搞得有声有色基本没戏。

经过一段时间的甄选,我们选定一位经验丰富的外语培训机构老师,营销中心活动策划人员、图书责编多次与这位老师沟通活动细节,以最大限度地将两本书的特色和亮点展示给订货会上的观众。这样一来,一场活动就算敲定了。

按照计划,我们还需要再策划一场活动。还是我们营销中心吴和松主任主意多。借着北京图书订货会的机会,向广大出版业同行、订货商和读者介绍一下世图北京公司第一款真正意义上的数字出版产品,搞一个手机杂志的上线启动仪式,给杂志一个完美的亮相,不也是给自己一个交代吗?

主意已定,接下来就是忙着启动仪式的各项筹备工作,从展板设计、嘉宾邀约到流程环节设置,我们营销中心三位同事齐上阵,不断沟通,确保每一个环节衔接无误。为使活动别开生面,我们还特意借来同事的iPad,杂志揭幕启动的同时,用直观的形式向现场观众循环不间断地展示我们杂志的图片和内容。

1月9日下午三点,两场活动按原计划有条不紊地进行,除了众多的观众,现场还吸引了多家媒体朋友的关注。

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